L'embalatge té un paper crucial en la visualització, la protecció i l'experiència del consumidor del producte. Tanmateix, fins i tot petits errors en el disseny o l'execució d'envasos poden tenir un impacte significatiu en les empreses, des de l'augment dels costos fins a la consciència negativa de la marca. Identifiqueu 10 errors d'embalatge habituals que les empreses han d'evitar per garantir l'èxit en un mercat molt competitiu.
1. Pobre disseny i selecció de marca
Mala qualitatembalatgeEl disseny i la selecció de marques poden minar molt l'atractiu i la comercialització dels productes.
Tant si utilitzeu gràfics obsolets, elements de marca inconsistents o plantilles d'embalatge genèriques, ignorar l'estètica del disseny reduirà el valor percebut del producte i no atraurà l'atenció del consumidor.
Invertir en serveis de disseny professionals i realitzar estudis de mercat per entendre les preferències dels consumidors és un pas necessari per crear embalatges que ressonin amb el públic objectiu i enfortir el reconeixement de la marca.
2. Protecció insuficient del producte
Una de les principals funcions dels envasos és protegir els productes durant el transport, la manipulació i l'emmagatzematge.
No obstant això, els materials o dissenys d'embalatge inadequats poden causar danys, deteriorament o contaminació del producte, provocant insatisfacció del client i augment de les devolucions.
Per evitar aquests errors, les empreses han d'avaluar acuradament la fragilitat i la mida dels seus productes i triar materials d'embalatge que puguin proporcionar un amortiment, un suport i una barrera suficients.
Les proves exhaustives d'embalatge i les mesures de garantia de qualitat poden ajudar a identificar possibles vulnerabilitats i garantir que el producte arribi intacte i sense danys.
3. Descuidar consideracions de desenvolupament sostenible
En l'entorn actual de consumidors respectuós amb el medi ambient, descuidar les consideracions de sostenibilitat en el disseny d'envasos pot ser un error costós per a les empreses.
L'ús de materials d'embalatge no reciclables o excessius pot causar residus ambientals i pot alienar els consumidors respectuosos amb el medi ambient que valoren la sostenibilitat.
Per solucionar aquest problema, les empreses haurien d'explorar alternatives d'envasos sostenibles, com ara materials biodegradables, contingut reciclable i dissenys minimalistes que redueixin l'ús de materials.
La implementació de pràctiques d'envasament sostenibles no només s'alinea amb els objectius de responsabilitat social corporativa, sinó que també millora la reputació de la marca i atrau consumidors conscients del medi ambient.
4. Ignorar el compliment normatiu
L'incompliment de les normatives d'envasos i els estàndards de la indústria pot comportar responsabilitat legal, multes i danys a la reputació de les empreses.
Descuidar el compliment de la normativa, tant si es tracta de requisits d'etiquetes d'embalatge, advertències de seguretat o restriccions de materials, pot comportar retirades costoses, retirades de productes i danys a la reputació de la marca.
Per mitigar aquest risc, les empreses han d'estar sempre al corrent de les normatives i estàndards d'envasos rellevants aplicables a la seva indústria i mercats geogràfics.
Les auditories periòdiques dels materials i les pràctiques d'embalatge poden ajudar a garantir el compliment i evitar possibles conseqüències legals i financeres.
5.Baixa eficiència en el procés d'embalatge
Els processos d'envasament ineficients poden provocar costos innecessaris, retards i baixa eficiència a la cadena de subministrament.
Tant si es tracta d'excés de residus d'envasos, de processos manuals que requereixen mà d'obra o d'equips obsolets, la ineficiència de les operacions d'envasament afectarà la rendibilitat i la competitivitat.
Per abordar aquest problema, les empreses haurien de simplificar el procés d'embalatge mitjançant l'automatització, els principis Lean i els plans de millora contínua.
Invertir en equips d'embalatge moderns, implementar codis de barres i tecnologia RFID per a la gestió d'inventaris i optimitzar els fluxos de treball d'envasos poden ajudar les empreses a reduir costos, millorar la productivitat i millorar l'eficiència operativa general.
6. Descuidar la transmissió i comunicació de la informació de la marca
L'embalatge és una valuosa eina de màrqueting que pot transmetre informació de marca, avantatges del producte i diferenciació als consumidors.
Descuidar l'embalatge com a mitjà de comunicació pot comportar la pèrdua d'oportunitats per participar i influir en les decisions de contractació.
Les empreses haurien d'assegurar-se que el disseny i la informació dels envasos transmetin eficaçment la proposta de valor, les característiques del producte i els avantatges de la marca d'una manera clara, concisa i atractiva.
La combinació de còpies persuasives, elements visuals i indicacions d'acció pot ajudar a atreure l'atenció dels consumidors i impulsar la conversió durant la compra.
7. Ignorant la visibilitat de les prestatgeries i la promoció del producte
La visibilitat i la visualització dels productes a les prestatgeries de les botigues tenen un paper crucial per influir en les decisions de compra dels consumidors.
Tanmateix, ignorar la visibilitat de les prestatgeries i les consideracions de venda de productes pot fer que els productes siguin passats per alt o emmascarats pels competidors.
Per maximitzar l'impacte de les prestatgeries, les empreses haurien de dissenyar envasos que destaquin en la competència, incorporin gràfics atractius i utilitzin tècniques de col·locació i posicionament estratègics.
La realització d'auditories de botigues, el seguiment dels indicadors de rendiment de les prestatgeries i la col·laboració amb els minoristes poden ajudar les empreses a optimitzar la visibilitat dels productes i millorar l'eficiència de les vendes.
8. Subestimar la importància de l'experiència d'usuari
L'experiència de l'usuari va més enllà de la compra inicial, i cobreix totes les interaccions amb el producte, inclòs el desembalatge, el muntatge i l'eliminació.
Subestimar la importància de l'experiència de l'usuari en el disseny d'envasos pot provocar frustració del consumidor, insatisfacció i consciència negativa de la marca.
Les empreses haurien de tenir en compte la usabilitat, l'ergonomia i la facilitat d'obertura a l'hora de dissenyar embalatges per garantir una experiència d'usuari perfecta i agradable.
Mitjançant la combinació de característiques com ara tires de llàgrima fàcils d'obrir, segells resegellables i instruccions de muntatge intuïtives, es pot millorar la satisfacció de l'usuari i el producte pot destacar al mercat.
9. Descuidar la influència de la psicologia del color
El color té un paper important a l'hora d'influir en la cognició, les emocions i les decisions de compra del consumidor.
Descuidar l'ús de la psicologia del color en el disseny d'envasos pot comportar la pèrdua d'oportunitats per evocar les emocions desitjades, crear associacions de marques i impulsar la participació del consumidor.
Les empreses han de triar amb cura els colors que coincideixin amb la seva identitat de marca, les preferències del públic objectiu i el posicionament del producte.
La realització d'investigacions i proves de psicologia del color pot ajudar a determinar l'esquema de colors d'envàs més eficaç, ressonar amb els consumidors i obtenir la resposta emocional desitjada.
10. Incapaç d'adaptar-se a les tendències del mercat i a les preferències dels consumidors
Les preferències dels consumidors, les tendències del mercat i la dinàmica de la indústria estan en constant evolució, la qual cosa requereix que les empreses ajustin i innovin les seves estratègies d'envasament en conseqüència.
El fet de no estar al dia amb les tendències del mercat i les preferències dels consumidors pot provocar dissenys d'envasos obsolets, oportunitats perdudes d'innovació i pèrdua de quota de mercat.
Les empreses haurien de controlar contínuament les tendències del mercat, realitzar investigacions sobre els consumidors i buscar comentaris per identificar oportunitats emergents i ajustar les seves estratègies d'envasament per satisfer les demandes dels consumidors en constant canvi.
Adoptar la innovació, l'experimentació i l'agilitat en el disseny i l'execució d'envasos pot ajudar les empreses a mantenir una posició de lideratge i un avantatge competitiu al mercat.
En última instància, evitar errors d'embalatge habituals és crucial per a les empreses per garantir l'èxit del producte, la reputació de la marca i la satisfacció del client.
En abordar problemes com ara eleccions de disseny pobres, protecció inadequada, problemes de sostenibilitat, compliment normatiu i processos d'embalatge ineficients, les empreses poden mitigar els riscos i optimitzar l'eficiència dels envasos.
A més, utilitzar l'embalatge com a eina de màrqueting estratègica per transmetre informació de marca, millorar la visibilitat de les prestatgeries, crear experiències d'usuari inoblidables, pot augmentar la participació i la fidelitat del consumidor.
Aprenent dels errors d'embalatge habituals i implementant les millors pràctiques, les empreses poden millorar el valor de la marca, impulsar les vendes i assolir l'èxit a llarg termini en la indústria de l'envasat ferotgement competitiva.
Hora de publicació: 31-maig-2024
