Estratègicdisseny d'envasospot convertir els articles quotidians en petits articles de luxe, proporcionant als consumidors una experiència d'"hospitalitat" beneficiosa.
sobresortir una milla
El disseny d'envasos i la difusió d'informació poden transformar els productes normals en "aperitius" que atrauen els consumidors.
Els productes normals es converteixen en regals, premiant els compradors en moments d'indulgència.
Aquesta és una de les tendències més populars de TikTok: premiar-se per completar tasques amb compres extravagants. Per a la Generació Z que lluita amb l'ansietat social en el món postpandèmia, alguns aspectes de l'edat adulta (i l'estrès que l'acompanya) poden ser difícils, des de fer cites amb els metges fins a obrir comptes bancaris. Aquests joves consumidors sovint busquen teràpia minorista per motivar-se per fer front a aquestes tasques estressants i mantenir la salut emocional.
En la cultura de l'hostaleria actual, malgrat les carteres més ajustades, els consumidors segueixen sent addictes a la teràpia al detall, fent els ulls grossos davant la lenta incertesa econòmica i gastant diners més enllà de les necessitats. Tanmateix, s'espera que aquestes compres proporcionin un cert nivell d'experiència. La generació Z, que és experta en xarxes socials, no només compra productes pel seu propi bé. També busquen articles que els donin una certa sensació i proporcionin bellesa que es pugui mostrar en fotos i vídeos, especialment durant els esdeveniments d'unboxing.
No és cap secret que el disseny d'envasos pot afectar les decisions de compra dels consumidors, i els mateixos compradors saben que els envasos són importants. Els investigadors de l'equip de Quad's Package InSight van utilitzar el seguiment ocular i els comentaris qualitatius dels consumidors per investigar com afecta l'envàs el comportament de compra. Les dades d'aquests estudis mostren una forta correlació entre el disseny d'envasos i les decisions de compra. De fet, tot i que el 60% dels participants a l'estudi de cervesa artesanal de Package InSight 2022 van informar que els envasos van tenir un impacte positiu en les seves decisions de compra, les dades de seguiment ocular confirmen que els envasos poden tenir un impacte més gran en les decisions inconscients.
En apreciar la poderosa influència de l'embalatge i mostrar els productes d'una manera que ofereix experiències beneficioses i enriquidores, les marques poden transmetre l'esperit del luxe sense etiquetes de preu cares i atreure consumidors joves "d'hospitalitat".
Disseny d'envasos de luxe i transmissió d'informació
Pot fer que el vostre producte se senti especial
Per ser considerat un plaer, el vostre producte ha de tenir l'aspecte correcte. Les marques poden utilitzar el disseny d'envasos i la difusió d'informació per crear experiències de compra inoblidables per als consumidors, sentint-se com un plaer de luxe.
Alguns mètodes per aconseguir aquest objectiu mitjançant l'embalatge inclouen:
Deixa una bona primera impressió a la gent
Un embalatge bonic pot deixar una bona primera impressió a la gent. Aquestes primeres impressions poden incloure estructures úniques; Una paleta de colors encantadora; Símbol individual, il·lustració o estil fotogràfic provocador; O vellut com un substrat tàctil. Aquests són exemples d'elements que es poden utilitzar per fer que el producte sigui més atractiu per als consumidors.
Destaca a la prestatgeria
Un disseny d'embalatge adequat pot ajudar els productes a destacar als prestatges. Tenir un aspecte i una sensació luxosos, combinats amb materials adequats i una paleta de colors atractiva, pot ser el factor determinant definitiu per als compradors a l'hora de prendre decisions entre marques competidores. L'ús de recobriments brillants d'alta qualitat o materials setinats per a cosmètics o caramels decadents, i possiblement recórrer als colors Pantone populars, com el color anual Peach fuzz, pot marcar la diferència entre el gaudi i les coses normals.
Promoure informació precisa
La transmissió d'informació és una eina important perquè les marques transmetin una sensació de luxe. El llenguatge dels envasos dels productes ha d'evocar sentiments de plaer, generositat, celebració i relaxació en els consumidors. Això atreurà els consumidors a veure el producte com un plaer i tendiran a comprar-lo amb finalitats gratificants.
Proporcioneu als consumidors una experiència immersiva
Les marques poden atreure l'atenció dels consumidors mitjançant un posicionament efectiu del producte, oferint-los així experiències realment inoblidables. Els envasos amb colors brillants, formes úniques i codis de resposta ràpida intel·ligent interactius (QR) poden portar els consumidors a una experiència de compra immersiva. En cridar l'atenció dels consumidors, les marques poden atraure els compradors ocasionals perquè compren productes com a últimes arribades.
El 2024, les marques han d'aprofitar al màxim el desig dels consumidors de petits articles de luxe. Els experts del sector prediuen que la tendència de l'"hostaleria" continuarà guanyant força durant tot l'any. Per implementar amb èxit aquesta tendència en l'estratègia de màrqueting d'una marca, les marques han de recordar utilitzar les eines que tenen al seu abast i deixar anar la seva creativitat per destacar. Mitjançant el posicionament adequat, el disseny d'envasos i la difusió de la informació, les marques poden evocar emocions i millorar els productes per encarnar la identitat dels petits "aperitius".
Hora de publicació: 13-set-2024
